暑假快到了,線上遊戲廠商紛紛推出新款遊戲,搶攻暑假商機!根據達摩傳媒BloggerAds線上調查顯示,隨著Facebook蓬勃發展,「網頁遊戲」已竄升為國人最偏好的線上遊戲類型(38.4%),甚至超越以往稱霸多年的「多人連線遊戲」(32.3%)!其中在網頁遊戲玩家中,高達六成五都是Facebook遊戲熱衷者。


玩家熱衷!單一線上遊戲花1~2小時!

根據調查,目前40歲以下的線上遊戲玩家,也就是相對具消費潛力的族群,以2~4年的資歷最多,佔22.1%,而且接近四成(36.8%)每次玩同一個線上遊戲,可以耗掉1~2個小時。即使iPhone等可上網的手機已愈來愈普遍,不過目前玩線上遊戲的主要工具還是以「桌上型電腦」為最大宗。


RPG角色扮演線上遊戲,穩坐霸主位!

在網友心目中,線上遊戲No.1還是RPG角色扮演遊戲(19.8%),其次為休閒(15.8%)和益智(14.8%)遊戲。不過經由年齡交叉分析發現,13~15歲的族群較偏好音樂遊戲,RPG角色扮演遊戲則以16歲以上的族群為主力。


玩家在意三要素:畫面設計/流暢、免費、介面好用

根據統計,國內線上遊戲市場從2007年的95.21億元,將擴增到2011年的134.74億元,市場規模逐年增加,年成長率為約9%。而2010年國內線上遊戲市場預估可達125.7億元,年增率為8.5%,可見遊戲市場商機龐大。然而要抓緊線上遊戲消費動脈,就得先了解玩家最在乎的遊戲要素是什麼?

三大要素分別是:「畫面設計和流暢度」、「是否免費」、「使用介面好用與否」,另外也有10.1%玩家在乎「有沒有親朋好友在玩」。其中相對於其他年齡層,13~15歲的族群由於消費力較有限,更在意”遊戲是否免費”的要素。


廣告魅力指數No.1,網友:部落格推薦介紹

「上網搜尋」是網友了解線上遊戲相關資訊的主要管道,不過在和年齡交叉分析後發現一個有趣的現象,13~15歲族群通常會以查詢”遊戲公司官網”,來了解線上遊戲。而在所有線上遊戲廣告形式中,網友對「部落格推薦、介紹」(34.9%)興趣最濃厚,認為吸引力最高,尤其是16歲以上的族群特別明顯。


圖+文內文式關鍵字廣告,廣告吸引力不小!

論壇/討論區的吸引力居次(23.4%),這類型廣告對13~15歲的族群較有激勵效用。而以豐富的圖像加文字呈現的內文式關鍵字廣告,排名第三(21.1%)!這代表網路新興平台或工具,已普遍被線上遊戲的玩家接受,且對它不陌生。


玩家參與遊戲三誘因:免費、贈獎、價格促銷

然而什麼樣的線上遊戲廣告元素最能打動玩家參與?調查結果前三名為:「遊戲免費」、「贈獎/送虛擬寶物」、「價格促銷」,比名人/藝人、或知名遊戲玩家推薦代言更有用,由此歸納,玩家在線上遊戲的消費行為上,對”實用性誘因”比較有感覺!

「2010線上遊戲使用行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds 40歲以下的會員,於2010/06/02到2010/06/07期間進行的網路問卷抽樣調查,執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷,需經由系統認證通過才能填寫,因此不會發生樣本重複等問題,資料可信度比一般網站高,回收有效樣本共1,200份。


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